Коли ми запускали Stars About War наприкінці 2022 року, нам здавалося, що все буде досить просто: зібрати позиції артистів щодо війни і дати людям можливість розібратися, хто є хто.
Але за ці роки стало зрозуміло, що історія значно глибша. Бо війна дуже добре показала справжні обличчя не тільки артистів, а й блогерів, стрімерів та всієї російської «культури внє палітікі».
Головний тренд: «Нейтральні» поступово стають «за війну»
На початку повномасштабного вторгнення все виглядало досить просто: відверті російські Z-артисти майже одразу публічно підтримали війну, а ті, хто був відверто проти — переважно виїхали з Росії.
Але найбільш показовим виявився величезний пласт так званих «нейтральних» знаменитостей. Саме вони за останні роки почали поступово дрейфувати у бік підтримки війни.
У більшості випадків це вже не ідейний вибір, а ринковий. Хочеш давати концерти в Росії — підтримай «СВО». І вони йдуть на це. Кожен такий перехід — це ще одна легалізація війни в очах мільйонної аудиторії.
Блогери та стрімери — нові інфлюєнсери молоді
Спочатку наша мета була більше охопити саме шоу-бізнес. Але в якийсь момент користувачі почали масово просити додавати стрімерів, блогерів та кіберспортсменів.
І тут ми реально відкрили скриньку Пандори.
Бо запити на стрімерів почали рости просто в геометричній прогресії. І ми зрозуміли, наскільки це важлива категорія.
Стрімер із аудиторією 3–5 мільйонів підлітків — це більший вплив, ніж у більшості телеканалів.
І коли один каже: «Мобілізація — зашквар, я ніколи не піду воювати», а інший купує інвалідний візок «пацану з СВО, бо треба допомагати нашим хлопцям» — це не просто слова. Це формування картини світу у дітей, серед яких є й українці.
І саме так дуже часто працює сучасна пропаганда — не через прямі політичні лозунги, а через «нейтральність», побутові фрази та спроби подати підтримку війни як щось нормальне.
Нам також хотілося донести просту думку: підтримка війни — це довічне клеймо.
Історія з рекламою коледжу «Алабуга», де збирають дрони для російської армії, дуже добре це показала. Частина російських блогерів погодилася рекламувати цей проєкт за великі гонорари, думаючи, що «війна їх не стосується». У результаті — блокування акаунтів, хвиля хейту та серйозні репутаційні втрати.
Російські рокери — найгірше розчарування
З відгуків користувачів видно, що найбільше розчарування у людей викликала саме російська рок-сцена.
Бо «продажністю» попси важко когось здивувати. А от рок-музика десятиліттями продавала образ свободи, протесту, пацифізму та «музики проти системи». А потім почалася війна — і виявилося, що значна частина цієї «антисистемності» існувала рівно до моменту, поки не з’явився ризик втратити концерти, гроші та місце в системі.
Саме тому ми бачимо так багато розчарованих коментарів щодо Бутусова, Кіпєлова, Чиж & Co, Чайф, Арбеніної, КняZz та інших представників рок-сцени.
Для багатьох українців це стало моментом остаточного руйнування ілюзій про «хорошу російську культуру внє палітікі».
Бо ні для кого не секрет, що ми були дуже сильно інтегровані в російський шоу-бізнес. Ми зростали на їхніх піснях, фільмах і серіалах. Але зараз багато хто почав ставити собі просте питання: чи захочеться тобі поностальгувати під «Где твои крылья, которые так нравились мне», коли В’ячеслав Бутусов називає Україну винною у війні? Або слухати «Любочку», коли виконавиця Маша Макарова («Маша и Медведи») говорить, що «Україна — це ракова пухлина, яку треба видалити».
І це вже не кажучи про те, що прослуховування — це не просто «музика внє палітікі», а ще й гроші, які продовжують працювати на російський ринок та бюджет РФ.
Російська музика досі в топах українських чартів
Ще одна річ, яку ми постійно помічаємо — російські виконавці досі займають високі позиції в українських стримінгах. Особливо молоді репери та TikTok-виконавці.
І тут проблема в тому, що частина аудиторії взагалі не перевіряє, хто це і яку позицію займає артист.
Один із найяскравіших кейсів для нас — Madk1d. Молодий репер, популярний серед українських підлітків. При цьому він відкрито підтримує «СВО», просуває це у своїх треках та виступає на окупованих територіях.
І таких історій насправді значно більше, ніж здається.
Чому навколо категорій постійні суперечки
Наразі на сайті є чотири основні категорії розподілу знаменитостей: «За війну», «Проти війни», «Мовчать» та «Спірні». Час від часу нам прилітає критика щодо категорій, особливо коли йдеться про неоднозначних персонажів.
І це нормально. Бо зараз дуже багато публічних людей працюють максимально обережно — натякають, недоговорюють, використовують постіронію або намагаються сидіти на двох стільцях.
Тому наше завдання — не «призначити винного», а зібрати максимум фактів: концерти, висловлювання, участь у пропагандистських заходах та поведінку після початку російського вторгнення в Україну.
А остаточні висновки кожен робить сам.
Навіщо ми продовжуємо це робити
Ця війна ще раз показала важливість власної культурної та інформаційної ідентичності.
Бо роками російська культура була для українців «звичною», «рідною», «поза політикою». І саме через це російський вплив так глибоко проник у наш інформаційний простір.
Тому зараз надзвичайно важливо розвивати своє і виходити з-під впливу російського контенту.
А сам сайт ми хочемо зберегти і після війни — як нагадування, хто є хто. Щоб одного дня знову не спрацювала ілюзія «братнього народу» та «культури внє палітікі».
