Когда мы запускали Stars About War в конце 2022 года, нам казалось, что всё будет довольно просто: собрать позиции артистов по поводу войны и дать людям возможность разобраться, кто есть кто.
Но за эти годы стало понятно, что история гораздо глубже. Потому что война очень хорошо показала истинные лица не только артистов, но и блогеров, стримеров и всей российской «культуры вне политики».
Главный тренд: «Нейтральные» постепенно становятся «за войну»
В начале полномасштабного вторжения всё выглядело довольно просто: откровенные российские Z-артисты почти сразу публично поддержали войну, а те, кто был откровенно против, — в основном уехали из России.
Но наиболее показательной оказалась огромная прослойка так называемых «нейтральных» знаменитостей. Именно они за последние годы начали постепенно дрейфовать в сторону поддержки войны.
В большинстве случаев это уже не идейный выбор, а рыночный. Хочешь давать концерты в России — поддержи «СВО». И они идут на это. Каждый такой переход — это ещё одна легализация войны в глазах многомиллионной аудитории.
Блогеры и стримеры — новые инфлюенсеры молодёжи
Изначально наша цель была больше охватить именно шоу-бизнес. Но в какой-то момент пользователи начали массово просить добавлять стримеров, блогеров и киберспортсменов.
И тут мы реально открыли ящик Пандоры.
Потому что запросы на стримеров начали расти просто в геометрической прогрессии. И мы поняли, насколько это важная категория.
Стример с аудиторией 3–5 миллионов подростков — это большее влияние, чем у большинства телеканалов.
И когда один говорит: «Мобилизация — зашквар, я никогда не пойду воевать», а другой покупает инвалидную коляску «пацану с СВО, потому что нужно помогать нашим ребятам» — это не просто слова. Это формирование картины мира у детей, среди которых есть и украинцы.
Именно так очень часто работает современная пропаганда — не через прямые политические лозунги, а через «нейтральность», бытовые фразы и попытки подать поддержку войны как нечто нормальное.
Нам также хотелось донести простую мысль: поддержка войны — это пожизненное клеймо.
История с рекламой колледжа «Алабуга», где собирают дроны для российской армии, очень хорошо это показала. Часть российских блогеров согласилась рекламировать этот проект за большие гонорары, думая, что «война их не касается». В результате — блокировки аккаунтов, волна хейта и серьёзные репутационные потери.
Российские рокеры — самое большое разочарование
По отзывам пользователей видно, что наибольшее разочарование у людей вызвала именно российская рок-сцена.
Потому что «продажностью» попсы трудно кого-то удивить. А вот рок-музыка десятилетиями продавала образ свободы, протеста, пацифизма и «музыки против системы». А потом началась война — и оказалось, что значительная часть этой «антисистемности» существовала ровно до того момента, пока не появился риск потерять концерты, деньги и место в системе.
Именно поэтому мы видим так много разочарованных комментариев в отношении Бутусова, Кипелова, Чиж & Co, Чайф, Арбениной, КняZz и других представителей рок-сцены.
Для многих украинцев это стало моментом окончательного разрушения иллюзий о «хорошей российской культуре вне политики».
Потому что ни для кого не секрет, что мы были очень сильно интегрированы в российский шоу-бизнес. Мы выросли на их песнях, фильмах и сериалах. Но сейчас многие начали задавать себе простой вопрос: захочется ли тебе поностальгировать под «Где твои крылья, которые так нравились мне», когда Вячеслав Бутусов называет Украину виновной в войне? Или слушать «Любочку», когда исполнительница Маша Макарова («Маша и Медведи») говорит, что «Украина — это раковая опухоль, которую нужно удалить».
И это уже не говоря о том, что прослушивание — это не просто «музыка вне политики», а ещё и деньги, которые продолжают работать на российский рынок и бюджет РФ.
Российская музыка до сих пор в топах украинских чартов
Ещё одна вещь, которую мы постоянно замечаем, — российские исполнители до сих пор занимают высокие позиции в украинских стримингах. Особенно молодые рэперы и TikTok-исполнители.
И тут проблема в том, что часть аудитории вообще не проверяет, кто это и какую позицию занимает артист.
Один из самых ярких кейсов для нас — Madk1d. Молодой рэпер, популярный среди украинских подростков. При этом он открыто поддерживает «СВО», продвигает это в своих треках и выступает на оккупированных территориях.
И таких историй на самом деле гораздо больше, чем кажется.
Почему вокруг категорий постоянно возникают споры
Сейчас на сайте есть четыре основные категории распределения знаменитостей: «За войну», «Против войны», «Молчат» и «Спорные». Время от времени мы получаем критику в адрес категорий, особенно когда речь идёт о неоднозначных персонажах.
И это нормально. Потому что сейчас очень многие публичные люди работают максимально осторожно — намекают, недоговаривают, используют постиронию или пытаются усидеть на двух стульях.
Поэтому наша задача — не «назначить виновного», а собрать максимум фактов: концерты, высказывания, участие в пропагандистских мероприятиях и поведение после начала российского вторжения в Украину.
А окончательные выводы каждый делает сам.
Зачем мы продолжаем это делать
Эта война ещё раз показала важность собственной культурной и информационной идентичности.
Потому что годами российская культура была для украинцев «привычной», «родной», «вне политики». И именно поэтому российское влияние так глубоко проникло в наше информационное пространство.
Поэтому сейчас чрезвычайно важно развивать своё и выходить из-под влияния российского контента.
А сам сайт мы хотим сохранить и после войны — как напоминание о том, кто есть кто. Чтобы однажды снова не сработала иллюзия «братского народа» и «культуры вне политики».
